Danas pričamo o bojama za web, iako možda niste mislili da su boje toliko bitne, dovoljno su bitne da se nađu na našem Blogu.
Odabir boja za vašu veb stranicu je mnogo više od same estetike. Boje nose bogate psihološke pokretače koji zapravo mogu uticati na odluke o kupovini vaših posetioca.
Jedna studija je čak otkrila da 85 odsto kupaca stavlja boju kao primarni razlog zašto kupuju određeni proizvod.
Boje su u stanju da izazovu određene reakcije kod ljudi, uključujući emocije, misli i osećanja. Ljudi su takođe izuzetno vizuelna bića, pa je logično da boje utiču na nas. Čak i ako je to samo na podsvesnom nivou.
Klasičan primer ovoga može se videti u skoro svakom lancu brze hrane na svetu. Sve njihove brendirane boje uključuju crvenu, jer se ova boja ističe i čini ljude da iskorače i obrate pažnju.
Ovi izbori boja nisu slučajni, već su zasnovani na godinama i godinama istraživanja!
Pokazalo se da crvena ne samo da privlači vašu pažnju, već i podstiče apetit i tera vas da preduzmete akciju. Ako ste u iskušenju da kupite masnu grickalicu, ako vidite crvenu boju, možda ćete jednostavno reći da.
Ne dozvolite da vas nešto poput odabira boje vaše veb stranice zavara. Izuzetno je važno kada dođemo do dizajna vaše veb stranice i kreiranja logotipa za vaš brend.
U ovom članku ćemo vas provesti kroz 8 važnih saveta koje ćete uzeti u obzir kada je u pitanju izbor boja vaše veb stranice.
Takođe ćemo sa vama podeliti načine da koristite boje za povećanje stope konverzije i povećanje prodaje.
Ali pre toga
BIRANJE BOJA ZA VAŠ BREND!
Kada govorimo o stvaranju vašeg brenda, najvažnije stvari koje treba da razmotrite uključuju:
- Stvaranje osećaja poverenja
- Uspostavljanje profesionalizma
- Uspostavljanje ukupnog vajba / tona
- Određivanje za šta se zalažete kao brend
- Omogućavanje da se potrošači osećaju prijatno
- Učinite da se potrošači osećaju sigurnim u ono što nudite
- Stvaranje doživotnih zagovornika brenda
Istraživanja su otkrila da boja može povećati prepoznatljivost brenda za više od 80 procenata!
To je ogromno i vredi razmisliti!
Istraživanje je takođe pokazalo da boja ima korelaciju sa percipiranom vrednošću vašeg brenda kao važnog. Šta to znači?
Sa psihološke tačke gledišta, brendovi se smatraju najvrednijim kada je njihov logo plave boje, a najmanje vrednim kada je njihov logo ljubičast.
Evo najboljih boja po redosledu vrednosti od najviše do najniže:
- Plava
- Crna
- Crvena
- Žuta
- Narandžasta
- Zelena
- Ljubičasta
Da li ova skala boja i vrednosti odgovara markama koje vam padaju na pamet?
Ovo ne znači da morate da drastično promenite svoj logotip, ali bi moglo biti vredno razmisliti o tome kako vaši potrošači ocenjuju i vrednuju vaš logo.
Ako ste još uvek u ranim fazama kreiranja svog poslovanja ili želite da se rebrendirate, s obzirom na boje koje odaberete mogu uveliko pomoći vašem preduzeću da se izdvoji iz gomile.
A sada saveti:
1) Otkrijte kako boje utiču na emotivne odgovore ljudi
Različite boje imaju različite psihološke uticaje. Prema najnovijem istraživanju, evo kako neke od najpopularnijih boja emotivno utiču na ljude:
- Žuta: optimistična, mladalačka, može da privuče pažnju, ali ne izaziva akciju (savršeno za kupovinu izloga ili „uskoro – poziv na akciju koji odgovara žutoj boji”)
- Crvena: energija, ubrzan rad srca, stvara hitnost, podstiče na akciju, može se smatrati i agresivnom
- Plava: poverenje, sigurnost, smirenost, pouzdanost
- Zelena: bogatstvo, opuštajuće, umirujuće, inspiriše osećanja prirode, zdravo
- Narandžasta: podstiče na akciju, energična, može biti agresivna
- Crna: moćna, luksuzna, elegantna, vrhunska, ekskluzivna
- Ljubičasta: umirujuća, lepa /često se koristi na kozmetičkim proizvodima)
- Siva: neutralna, šarena, balansirajuća, profesionalna
2) GLEDAJTE CELINU
Evo procene emocija koje možda pokušavate da izazovete kod svojih kupaca:
- Uzbuđenje: crveno
- Podsticanje apetita: crveno
- Impulsne kupovine: crveno
- Privucite pažnju: CRVENO
- Poverenje i sigurnost: plavo
- Pretplatite se: narandžasto
- Samopouzdanje: narandžasto
- Zdravlje: zeleno
- Opuštanje: zeleno
- Mašta: ljubičasto
- Kreativnost: ljubičasto
Ovo će vam pomoći da razumete koje boje treba da koristite i gde da ih postavite oko vašeg sajta.
Na primer, ako ste kompanija za isporuku hrane i želite da izazovete osećaj gladi i akcije, odabir crvene bi najbolje funkcionisao.
Isto tako, ako ste zdravstvena kompanija koja nudi usluge lečenja biljnim lekovima, možda biste želeli da izaberete zelenu.
3) Razmišljajte o polu svoje ciljne grupe!
Ovo se možda ne odnosi na vaše poslovanje, ali određene kompanije mogu imati koristi od ciljanja boja na određeni pol.
Studije su pokazale da i muškarci i žene preferiraju određene boje koje mogu drastično uticati na njihovo raspoloženje i na odluke o kupovini.
Iako možda nije moguće koristiti ove boje sve vreme, pomaže da znate koje boje vašoj publici možda nisu zadovoljavajuće.
Evo podele omiljenih i najmanje omiljenih boja prema polu:
Muške:
- Plava
- Zelena
- Crna
- Crvena
- Narandžasta
- Gret
- Bela
- Smeđa
- Žuta
Ženske:
- Plava
- Ljubičasta
- Zelena
- Crvena
- Crna
- Narandžasta
- Žuta
- Smeđa
- Bela
- Siva
4) UZRAST
Godine mogu igrati ulogu u vrsti boja koje osobu privlače i mogu promeniti psihološki okidač.
Da ne dužimo puno, evo šta kažu istraživanja:
• 1-18: plava, zelena, crvena, narandžasta, siva
• 19-24: plava, zelena, ljubičasta, crvena, narandžasta, žuta, braon, vNte, crna
• 25-35: plava, zelena, ljubičasta, narandžasta, crvena, braon, crna, žuta
• 50-69: plava, ljubičasta, crvena, narandžasta, žuta, siva, crna
• 70: plava, bela
Zanimljivo je primetiti da ljudi kako stare uglavnom više vole boje poput plave i bele. Takođe je zanimljivo primetiti da je plava boja dopadljiva u svim starosnim rasponima.
5) Izaberite još dve boje vaše veb stranice
U ovom trenutku možda imate na umu primarnu boju, ali se preporučuje da imate i dve druge boje.
Naravno, ovo neće raditi za svaki brend, ali evo šta vam predlažemo:
- 60 procenata vašeg veb sajta treba da bude vaša dominantna boja
- 30 procenata vašeg veb sajta treba da bude sekundarna boja
- 10 procenata vašeg veb sajta treba da bude boja akcenta
Ovo je odličan vodič koji možete pratiti i pomoći će vam da formirate prelepu veb stranicu koja izgleda kompletno i profesionalno.
Iako definitivno možete da koristite manje od tri boje, posedovanje više od tri može dovesti do zabune i učiniti vašu veb lokaciju nezgodnom ili neodoljivom.
6) Pregledajte celo tržište
Kada treba da izaberete savršene boje, pogledajte vašu konkurenciju i preuzmete nešto sa njihovog primera!
Takođe je verovatno da su vaši konkurenti mnogo istraživali izbor pravih boja, tako da možete da prekopirate bez puno muke da sami istražujete.
U zavisnosti od vaše namere i misije vašeg brenda, vašem poslovanju može biti od koristi da uradi nešto potpuno drugačije od normalnog i već viđenog. Ovde vam je potrebna dobra ideja za branding.
Ako vaš brend radi stvari na drugačiji način, možda ima smisla eksperimentisati sa drugim bojama, ali ako tražite proveren i pravi metod, kopiranje vaših konkurenata može biti najsolidniji izbor.
7) Testirajte i uporedite
Kao i bilo šta sa marketingom, morate da uradite određenu količinu testiranja. Kada odaberete svoju kombinaciju boja, pratite kako se ponaša nekoliko meseci.
Na kraju perioda praćenja, razmislite o malim izmenama i promenama u kombinaciji da biste videli da li možete da povećate konverzije i povećate prodaju.
Ponovo pratite sve i izvršite neophodne promene dok ne pronađete šta vam odgovara.
Alternativno, možete pokrenuti i podeljeni tekst i videti koja varijanta boja ima najbolji učinak. Ovo će vam pomoći da uštedite vreme i takođe će vam pokazati kako vaša publika funkcioniše.
Zaključak
Ne potcenjujte važnost boja na vašem sajtu!
Kada dođete do izbora savršenih boja za vašu veb stranicu, uverite se da:
- Obratite pažnju na misiju i nameru vašeg celokupnog brenda
- Istražite šta vašu publiku najviše privlači – uzmite u obzir njihov pol, godine i koja osećanja želite da izazovete
- Obratite pažnju na različite boje i njihove psihološke okidače
- Izaberite paletu boja od tri boje koje se dopunjuju
- Proverite šta vaši konkurenti rade i vratite se na ono što vam je uspelo
- Nastavite da testirate i procenjujete boje koje ste izabrali, razmislite o pokretanju podeljenog testiranja
To je sve za ovu temu, ako smo nešto izostavili što se vama pokazalo dobro u praksi, slobodno pišite u komentarima.